Der etwas andere Blick auf das Feld des Tourismusmarketing. Die Autoren stellen hier Marketing aus Sicht des Tourismus dar. Und das bedeutet Anpassungen an die bestehende Marketing-Lehre.
Konsumentenverhalten und Reiseentscheidungen werden dabei ebenso betrachtet, wie Marketing-Analysen. Strategisches und operatives Marketing kommen nicht zu kurz.